ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. พรรณพิลาศ กุลดิลก
อาจารย์ประจำภาควิชานิเทศศาสตร์
คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
panpilas@gmail.com
การสร้างและสื่อสารแบรนด์ (Branding and Brand Communication)
BUU
เกี่ยวกับรายวิชา (About This Course)
ในรายวิชา Branding and brand communication นี้ จะพูดถึงแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ องค์ประกอบของแบรนด์ แนวทางการสร้างแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ รวมถึงแนวโน้มการสร้างและการสื่อสารแบรนด์
เนื้อหารายวิชา (Course content)
บทที่ 1 : นิยาม องค์ประกอบ ประโยชน์และความท้าทายในการสร้างแบรนด์
1.ระบุความหมาย องค์ประกอบ และแนวทางการสร้างแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง
- แบบทดสอบระหว่างเรียน 70%
- ผู้เรียนสามารถทำข้อสอบได้เพียง 2 ครั้งเท่านั้น
“สื่อการสอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ BUU MOOC (mooc.buu.ac.th)
และเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาตสิทธิ์แบบ Creative Commons ด้วยเงื่อนไข CC BY NC SA”
บทที่ 2 : แนวทางการสร้างและบริหารจัดการแบรนด์
บทที่ 3 : แนวทางการสื่อสารแบรนด์ผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ
บทที่ 4 : แนวโน้มการสร้างและสื่อสารแบรนด์
วัตถุประสงค์ (Learning Objective)
2.ระบุวิธีการสื่อสารแบรนด์ผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการได้อย่างถูกต้อง
3.รู้แนวโน้มที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และวิธีการตั้งรับกับความเปลี่ยนแปลงอย่างสอดคล้องกับบริบทในปัจจุบัน
เกณฑ์การวัดและประเมินผล (Evaluation and Score Criteria)
- แบบทดสอบหลังเรียน 30%
- ผู้เรียนมีคะแนนรวมไม่ต่ำกว่า 70 % ถือว่าผ่านเกณฑ์เพื่อรับประกาศนียบัตรในระบบได้
หมายเหตุ (Note)
อาจารย์ผู้สอน (Course Lecturer)
Creative commons สัญญาอนุญาตสิทธิ์